X
x جهت سفارش تبليغ در سایت ثامن بلاگ کليک کنيد




X بستن تبليغات
X بستن تبليغات
X بستن تبلیغات
X بستن تبليغات
مقاله بررسی ائتلاف های برند بین المللی : نژاد پرستی مصرف کننده
به وبلاگ ما خوش آمدید - لطفا صفحه را تا پایان مشاهده کنید
مقاله بررسی ائتلاف های برند بین المللی : نژاد پرستی مصرف کننده
مقاله بررسی ائتلاف های برند بین المللی : نژاد پرستی مصرف کننده

عنوان انگلیسی مقاله: Evaluation of international brand alliances: Brand order and consumer ethnocentrism
عنوان فارسی مقاله: بررسی ائتلاف های برند بین المللی ؛ ترتیب برند و نژاد پرستی مصرف کننده
دسته: اقتصاد
فرمت فایل ترجمه شده: WORD (قابل ویرایش)
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 28
ترجمه ی سلیس و روان مقاله آماده ی خرید می باشد.
_______________________________________
چکیده ترجمه:
این تحقیق به بررسی این مساله می پردازد که مصرف کنندگان بومی، اتحاد برندها بین المللی (IBA) بین برند خارجی و برند داخلی را چگونه ارزیابی می کنند. نتایج تجربی بدست آمده حاکی از اثرات تعدیل کننده سفارش نام تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده (CET) بر اثرات نگرش های برندی شریک خارجی و داخلی بر نگرش نسبت به یک اتحاد برند بین المللی (IBA) است. هنگامی که برند شریک در IBA اول قرار می گیرد تا دوم،    نگرش برند شریک (صرفنظر از اینکه یک برند بومی یا خارجی است) تاثیر بسیار زیادی بر دیدگاه ما نسبت به IBA دارد. CET به طور مطلق موجب افزایش تاثیر نگرش برند بومی بر نگرش IBA می گردد، اما هنگامی که تناسب برند خارجی کم است، تاثیر نگرش برند خارجی بر نگرش IBA را کاهش می دهد. 
کلیدواژه: ائتلاف های برند، ائتلاف های  برند بین المللی، ترتیب برند، وضعیت برند، نژادپرستی مصرف کننده
1- مقدمه
اتحاد برندها شامل « یک رابطه کوتاه یا بلند مدت یا ترکیبی از دو یا چند تک برند، محصول و/یا سایر دارایی های متمایز انحصاری » است (سیمونیون و روت، 1988، ص 30). اتحاد برندها به یک استراتژی برندسازی محبوب و رشد بازار تبدیل شده و توجه روزافزون آکادمیک را به خود جلب کرده است (برای مثال هی و بالمر، 2006؛ لافرتی، 2009، رائو، کو و پوکرت، 1999، سیمونین و روت، 1998؛ واس و گامو، 2004؛ ووتولاتو و اوناوا، 2006). در تحقیقات قبلی شواهد کافی در مورد اثرات نگرش های برند شریک (برند عضو یک اتحاد برند) بر نگرش اتحاد و تاثیر نفوذی آن بر نگرش های برند شریک جمع آوری شده است. اما این پیشینه توجه کمی به این دو موضوع مهم دارد: اتحاد برندها بین المللی و تاثیر ترتیب نام تجاری (A-B در مقایسه با B-A). تحقیق حاضر با مطالعه درباره تاثیر ترتیب برند (یعنی توالی نام های تجاری) و  تاثیر نژادپرستی مصرف کننده (CET) بر آثار نگرش های برند داخلی و خارجی در ارزیابی مصرف کننده داخلی از اتحاد برندها بین المللی، در پیشینه مطالعاتی موضوع اتحاد برندها ایفای نقش می کند. 

برچسب ها : ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
| لینک ثابت | نسخه قابل چاپ | امتیاز :
rss نوشته شده در تاریخ 1394/7/30 و در ساعت : 20:14 - نویسنده : alwaysuptodate
آخرین مطالب نوشته شده
  • آسانسور – پروژه درس روشهای اجرایی ساختمان
  • آزمایش جریان یکنواخت در کانال های روباز (گزارش آزمایشگاه هیدرولیک)
  • آزمایشگاه هیدرولیک : گزارش آزمایش رینولدز
  • آزمایشگاه هیدرولیک : گزارش آزمایش انواع جریان روباز
  • آزمایش بررسی جریان آب در ونتوری متر
  • آزمایشگاه هیدرولیک : گزارش آزمایش جت آب
  • گزارش آزمایشگاه مکانیک خاک
  • مقاله کاربرد فناوری نانو در جلوگیری از خرابی راه
  • نکات کلیدی رزومه نویسی همراه با نمونه رزومه های کاری
  • روش اجرا و متره سنگ خشکه نما
  • چگونه هر کسی را عاشق خود کنیم
  • آموزش گام به گام و مرحله ای ارسال مقاله ISI به ناشر Elsevier
  • فناوری کریستالی در ساخت بتن
  • Curtain wall دیوار پرده ای – پروژه روشهای اجرایی ساختمان
  • گزارش آزمایش تعیین درصد رطوبت خاک ( آزمایشگاه مکانیک خاک )
  • شاتکریت نسوز
  • گزارش آزمایش تعیین حدود اتربرگ ( آزمایشگاه مکانیک خاک )
  • پیام تبریک سال نو و نوروز 95
  • بسته آموزش درآمد اینترنتی پنجره طلایی
  • با پیش بینی رایگان مسابقات فوتبال هر ماه آیفون 6 برنده شوید
  • Copyright © 2010 by http://alwaysuptodate.samenblog.com